Reclame is het promoten van een product, dienst, bedrijf of idee door middel van veelal gesponsorde boodschappen. Gratis reclame is bijvoorbeeld mond-tot-mond reclame, het noemen van een bedrijf of product in een kranten- of tijdschriftartikel. Reclame bestond al ten tijde van het Romeinse rijk: er zijn reclameboodschappen teruggevonden in de ruïnes van Pompeii. Het eerste reclamebureau werd pas in 1843 door Volney Palmer in Philadelphia opgericht.
Reclamemedium
Veelgebruikte media voor reclameboodschappen zijn: posters op billboards, folders, advertenties op radio en televisie, dia's of promotiefilms in de bioscoop, banners op internetpagina's, kranten, tijdschriften, de zijkanten van bussen, taxi's en auto's, de achterkant van tickets van grote evenementen.
Productplacement is het beschikbaar stellen van producten voor televisieprogramma's zodat deze producten zichtbaar en identificeerbaar zijn voor de kijker. Voorbeelden van dit laatste zijn bijvoorbeeld de producten van een bouwmarkt in een klusprogramma. Productplacement is lange tijd verboden geweest op de Nederlandse televisie en radio.
De televisiereclame wordt algemeen beschouwd als het meest effectieve kanaal voor massamarketing. Dit vindt zijn uiting in de hoge prijzen die omroepen vragen voor de reclamezendtijd tijdens populaire televisie-uitzendingen.
Reclame op het Internet is een recent fenomeen. De prijzen van advertentieplekken op het World Wide Web zijn afhankelijk van de relevantie van de reclame-uiting in relatie tot de rest van de pagina. Reclameboodschappen via e-mail zijn eveneens relatief nieuw. Ongevraagde reclame-uitingen via de e-mail wordt spam genoemd. Doel van reclame
Het uiteindelijke doel van reclame is om mensen aan te zetten tot een actie die financiële of andere voordelen heeft voor de sponsor van de reclame. Concreet kan dit zijn: consumenten overhalen tot het kopen van een bepaald product, de naamsbekendheid van een merk vergroten, zwevende kiezers in de aanloop naar verkiezingen overhalen om op een bepaalde partij te stemmen. Reclametechnieken
Reclamemakers gebruiken verschillende technieken om consumenten te overtuigen. - Herhaling: Om te zorgen dat hun product of merk goed herkend wordt, gebruiken veel reclamemakers herhaling. Een goed voorbeeld hiervan zijn de herhalingen binnen hetzelfde reclameblok.
- Groepsgeest: Door te impliceren dat al veel mensen het product gebruiken, spelen de reclamemakers in op het gevoel erbij te willen horen.
- Testimonials: Om de superieure kwaliteit van hun product aan te tonen, gebruiken reclamemakers verklaringen van gewone gebruikers, experts of allebei.
- Druk: Door mensen onder druk zetten om snel te kiezen zonder al teveel bedenktijd hopen reclamemakers impulsaankopen te genereren.
- Associatie: Reclamemakers proberen hun product te associëren met aangename of begerige dingen om hun eigen product even begerig te maken. Hiervoor gebruiken ze modellen, landschappen en ander vergelijkbaar beeldmateriaal.
- Slogans
